空箱来，满箱走：“China Haul”给广东出了道什么题？| 文旅开麦
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在海外社交平台上，一条高赞评论引发广泛共鸣：“(去中国)尽量轻装出行——因为你一定会买到精疲力竭。” ——意大利姑娘茉莉
在海外社交平台上，一条高赞评论引发广泛共鸣：“(去中国)尽量轻装出行——因为你一定会买到精疲力竭。”
——意大利姑娘茉莉从中国回国那天，拖了两个大行李箱，里面塞得满满当当：可爱的铅笔盒、绿茶味儿的香薰蜡烛送给妹妹，恐龙造型小汽车送给外甥，菊花决明子茶、蜜桃乌龙茶、罗汉清润茶，送给长辈亲友；
俄罗斯博主Maxim晒出的“中国必买”照片里，西游记师徒人偶成功种草不少中国网友，眼尖的网友还发现，他居然购买了一副天津快板；
美国博主Douglas在成都买了许多熊猫造型的文创，尤其对一套三星堆图案的便携茶具爱不释手：“太漂亮了，不想送给别人，我要自己留着……”
从“China Travel(中国游)”到“China Cool(中国酷爽)”，从“Chinamaxxing(极致中国化)”再到“China Haul(中国购物开箱”)”，围绕中国的热词不断迭代。
“China Haul"的意思是“中国购物开箱"：外国博主拖着空箱子来，拎着满箱子回，再把开箱视频分享到社交平台。在文旅专家看来，“China Haul”这股热潮的意义远不止“买买买”，它折射出全球消费者对中国商品价值认知的结构性转变。
10月15日，第140届广交会在广州开幕。自1957年以来，广交会一直是全球采购商把“广货”带向世界的窗口。贸易的形态在变，“广货行天下”的逻辑始终没变。广东，正是这股“China Haul”热潮中最不能忽视的省份之一——2025年，广东接待入境游客9030.8万人次，实现旅游外汇收入2132.9亿元，同比分别增长38.2%和54.7%。
买的是商品，带走的是生活
细看前面所说过的意大利姑娘茉莉的开箱视频，没有一件是随便买的，每一件礼物背后都有一个具体的人、一份专属的惦记；Douglas的清单里，川剧变脸熊猫、川味麻辣牛肉、三星堆手机包、三星堆茶具、杜甫微型诗集……这些礼物有一个共同特征：它们不是“中国制造”的廉价替代品，而是与特定地点和经历深度绑定的物件——它们不仅是“商品”，更是“经历的物证”。
华南理工大学二级教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波指出：“改革开放以来，中国制造不仅长期保持良好的性价比，而且日益被赋予丰富的中华优秀传统文化内涵。”对国际游客而言，文化、新潮、健康是打动其消费的三大要素——过去、现在和未来都如此。从早期的丝绸、茶叶到如今的无人机、潮玩、中医药，说明中国制造开始跟进世界潮流，开始健康化的转型升级，意味着制造品质的提升。
外国游客消费的不只是商品和价差，更是到访中国的购物体验和中式生活方式的认同——茉莉的香薰蜡烛，是“代替香水”的中式生活美学，筷子礼盒则是送给朋友的东方仪式感。商品是载体，生活方式才是内核。
“广州作为千年商都、国家级历史文化名城、国际消费中心城市，理应打造为国际化广式生活深度体验之都，加大潮流广州、健康广州的形象建构。”正如江金波多次强调的：伴随新质生产力的发展，中国制造品的文化价值、健康价值、娱乐价值等综合价值越来越获得国际认同。
潮品会退潮，文化能扎根
外国游客购买中国商品的核心逻辑，正在从“功能消费”转向“情感锚点”。
俄中情侣账号“Kiwi和包子”的开箱很有代表性。基于对中国网络文化的喜爱，俄罗斯男友不仅买了一对蟑螂公仔，还入手了一把自动上水的电水壶。面对镜头他表示：“普通的伴手礼放一段时间就忘了，用这个每天烧水泡茶，每次用都会想到这是我从中国带回去的！”通过一件商品，一段中国经历就这样被嵌入了外国人生活的日常。
2026年国庆假期首四日，入境游客用支付宝消费额同比增长近50%，办理退税笔数同比增长88%，平均单笔退税商品售价约7000元。这组数字合在一起，印证了外国游客正在“买得更多、也更贵”。
从无人机、AI眼镜、折叠屏，到国潮、潮玩、中药养生、定制服装，外国游客的购物清单越来越长。哪些是短期热潮，哪些可能沉淀为长期趋势？
“将历史优秀传统文化与现代潮流结合的新国潮，理应成为国货全球行的重要路径。”江金波判断：潮流品的热度是短期的，但可以通过迭代创新制造新品，获得新魅力。而有传统历史底蕴的文化品——中医药、中式餐饮、中式服装等，已被国际消费历史证明，正在沉淀为长期趋势。
他进一步指出，在广东，具有岭南传统文化的健康产品和引领时尚的潮流产品最具有竞争力和地方优势，前者如陈皮、南药、茶叶等，后者如服装、动漫、游戏等。
光有产业带不够，更要有体验链
这个国庆假期，全国口岸入境外国人68.2万人次，其中50.5万人次通过免签政策入境，较去年同期分别增长5.4%和9.2%，免签入境占比高达74%。全国入境消费热潮之下，广东的制造业站得住脚。
据媒体报道，自2025年10月以来，深圳华强北每月进店客流均突破10万人次，平均每天有超过7000名外国访客涌入；今年前7个月，华强北AI眼镜销量激增100%。在广州站西服装商圈，70%至80%的供应商会说英语。
佛山家具产业带可实现“当天看样当天发货”，“包裹比人先到家”。“广货行天下”曾是广东制造走遍全球的写照。如今，外国游客用行李箱把广货带走，则是“广货行天下”在入境消费时代一种新的打开方式。
从“广货行天下”到“广货被带走”，考验的正是广东能否把制造优势转化为体验优势。 广东要如何把岭南文化、中医药、非遗、国潮从“被看见”变成“被体验、被购买、被带走”？
国家、广东省和广州市的“十五五”规划，都将“商旅文体健深度融合发展”作为消费提质扩容的重要手段。江金波认为，商业必须与旅游、体育、健康产业加大融合，文化更是核心要素。
“广货行天下”，广货要得到外国游客认可，遵循四个关键词：创新展示、便捷支付、善讲故事、服务周至。对照这些标准，广东在国际化品类创新、商业环境、融合业态、服务质量上都还存在距离。
从UGC(用户内容生产)角度看，海外博主的开箱视频比传统文旅宣传片更有说服力，正是因为它们具有主体规模性、评价的中立性和自娱自赏性。
数智化时代，每个用户既是消费者，也是产品共创者，还是质量评鉴者。江金波指出，UGC在成为消费者情感倾诉途径的同时，日益彰显其独有的亲民化评鉴属性，对传统的产品制造方发布和专业机构推荐具有不可替代的优势，因此，“在强化产品质量的同时，也要大力培植忠诚用户和情感用户”。
省级定调，地市出招
上海主打“国际消费中心城市”，海南主打“免税购物”，北京主打“文化+科技”。广东在China Haul中应打什么牌？
江金波对此坦言：一定要有差异化的形象定位，否则就是模糊不清的误导性错位。对于地市县，他建议强调得更细致些——深圳可打“科技购物游”，佛山可打“产业带体验游”，广州则要做“广式生活深度体验之都”。针对省级层面，“岭南生活方式目的地”则是广东的最优解。
怎样的广货游入境游线路最能够串起岭南生活方式的完整图景？
江金波点出以下基本打卡点：广州(老字号名店的广式点心、白马大厦的潮流服装、公园前的时尚娱乐穿戴)——佛山(工业旅游购物如陶瓷公仔、中式家具)——江门(农副产品旅购如陈皮、丝苗米)——深圳(科技购物游如大疆无人机、华为手机)——潮州(地理标志品如凤凰单丛茶、潮州三宝)。
当前，广东已经在科技研学领域率先破题。今年暑期，省文旅厅发布13条游学线路，其中5条科技类线路把广汽埃安智能工厂、华大基因、松山湖机器人基地、汤臣倍健透明工厂、华强北博物馆变成青少年的实景课堂。这套面向青少年的研学产品，恰恰为面向外国游客的产业带体验游提供了可复用的基础设施和运营经验。
要将广东的产业带优势转化为文旅体验优势，江金波也提出三条路径：
其一，围绕产业带配套游憩设施，改善原有产业空间，营造适宜休闲旅游的美感环境；其二，做好观赏点线设计，在不影响制造业、农业等原有产业基础上，布设科学有序的旅游景点和线路；其三，实施产旅融合发展战略，在展示硬产品及其制作过程中，通过旅游建构产业、企业发展持续健康的软实力。
让每一次开箱，都是一次“开眼看广东”
综观外国游客的行李箱，装的不仅是“中国制造”，更是一份份精心挑选的心意。这些商品被选中，不是因为便宜，是因为承载了具体的记忆、故事和情感。
但广东要思考的，不应止步于“如何让外国游客买得更多”。
当外国游客在华强北买到一台无人机，他带走的是一件商品；当他走进一家广东服装企业的车间，看到设计、打版、裁剪、缝制的完整流程，带走的是对“中国制造”四字的新的理解；当他坐在潮州老城的茶馆里喝一杯凤凰单丛，带走的是关于岭南生活的一段记忆。
这正是“China Haul”给广东的真正命题：不是如何把货架摆得更满，而是怎样把体验做得更深。
广东拥有全国最密集的产业带、最活跃的入境消费市场、最深厚的岭南文化底蕴。这些优势叠加在一起，指向一个更大的可能——这里不仅可以成为外国游客买东西的地方，更可以成为他们“理解中国生活方式的地方”。从广交会到China Haul，从集装箱到行李箱，“广货行天下”正在被赋予新的时代内涵。
从“世界工厂”到“世界货架”，广东已经走了很远。但要从“世界货架”到“世界体验地”，靠的不是更多免税店或更大的商场，而是要把产业带的物理密度、岭南文化的体验纵深以及制度创新的先行优势，整合成一套完整的“体验+消费”产品体系，把商品背后的产业故事、文化逻辑、生活方式，转化为可参与、可感知、可带走的记忆。正如学者所说：广式深度体验之都、“潮酷”广州形象的打造，将是“体验+消费”的“广东模式”的一种积极探索。
空箱来，满箱走。真正的“满”，不是行李箱的容量，而是一段值得反复讲述的中国记忆。广东要做的，是让每一段空箱子的广东之旅，都成为一次“广式生活”的深度体验。
这才是“China Haul”留给广东文旅的真正考题。
文、图 | 记者 刘星彤
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